Google ha experimentado un aumento significativo en el uso de su función de búsqueda asistida por inteligencia artificial (IA). En un año, las respuestas generadas por IA en las búsquedas, conocidas como AI Overviews, han pasado de aparecer en el 15 % de las consultas a un 43 %, según un informe reciente de Similarweb.
La función AI Overviews permite a los usuarios acceder a respuestas elaboradas por IA directamente en los resultados de búsqueda. Asimismo, los usuarios pueden continuar explorando información a través del modo IA conversacional de Google, que ha visto un incremento de visitas de 126 millones en junio de 2025 a 279 millones en mayo de 2026.
Este cambio ha transformado la forma en que los usuarios interactúan con Google. En lugar de ofrecer únicamente una lista de enlaces a sitios externos, Google se posiciona cada vez más como una plataforma donde los usuarios consumen directamente la información. Este fenómeno ha incrementado el tiempo de permanencia en la plataforma y ha impulsado el uso de consultas conversacionales más largas y naturales.
Por otro lado, esta evolución genera un impacto en los editores de contenido, que ven reducida la cantidad de tráfico referido a sus páginas web. La ausencia de clics en enlaces indicados como fuentes en las respuestas de IA ha sido especialmente notoria en el sector editorial. Para enfrentar esta situación, empresas como Cloudflare han desarrollado herramientas para que los editores bloqueen accesos no autorizados de rastreadores de IA a sus sitios, exigiendo a las compañías de IA una compensación por el uso de su contenido.
Aunque las citas en respuestas generadas por IA han aumentado más de cinco veces en el último año, solo un 6,8 % de las consultas realizadas a ChatGPT en su versión para escritorio en Estados Unidos incluyen referencias directas a fuentes. Sectores como viajes, comercio minorista y deportes muestran una mayor frecuencia de respuestas con citas.
Se ha observado una mejora en las visitas referidas desde ChatGPT tras una actualización de búsqueda realizada el 7 de mayo de 2026. La proporción de usuarios que visitan páginas web a través de esta vía pasó del 25 % en marzo de 2026 a casi el 60 % en mayo del mismo año, reflejando un mayor uso de enlaces directos en los resultados.
En conjunto, estos datos evidencian una transformación en el panorama de la búsqueda en línea, con Google consolidándose como un destino principal para la consulta de información, además de su tradicional rol como puerta de acceso a la web.
