El Ayuntamiento de Madrid ha sido reconocido en la XXIII edición de los Premios JCDecaux por su campaña municipal de sensibilización y prevención de drogas, que ha obtenido la plata en la categoría de Ejecución Visual. La iniciativa, titulada La droga te cambia y desarrollada por la agencia Darwin & Verne, ha destacado por su potente impacto visual y por la claridad de su mensaje en el espacio público.
La ceremonia de entrega reunió a representantes del sector publicitario y premió las mejores campañas desarrolladas en el medio exterior durante el último año. En esta edición, el jurado —presidido por el director creativo Miguel Olivares e integrado por doce profesionales del ámbito de la creatividad, el marketing y la estrategia— evaluó un total de 47 propuestas finalistas, atendiendo a criterios de creatividad, eficacia visual y adecuación al soporte exterior.
La campaña municipal se ha difundido en soportes de publicidad exterior, radio y redes sociales. Su planteamiento parte de una idea central: la droga mata, pero antes de hacerlo provoca efectos invisibles que afectan a la persona y a su entorno, aunque quien consume no siempre los perciba. Bajo la fórmula “La droga te…”, las piezas completan el mensaje con verbos que reflejan consecuencias emocionales, sociales y psicológicas como “te rompe”, “te aísla”, “te desordena” o “te divide”.
Con un enfoque directo, minimalista y visualmente contundente, la campaña busca invitar a la reflexión y reforzar la percepción de riesgo, especialmente entre la población joven. Todas las piezas se cierran con el eslogan “Madrid te quiere como eres, sin drogas”, alineado con el compromiso del Consistorio con la salud pública, el bienestar y la prevención de adicciones.
Este reconocimiento consolida la apuesta del Ayuntamiento por campañas de comunicación institucional que, además de informar, buscan generar conciencia social mediante un lenguaje cercano y eficaz en el entorno urbano.
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