La National Football League (NFL) continúa con su estrategia para fortalecer su presencia internacional, especialmente en Europa, según declaraciones de Matthew Shapiro, vicepresidente sénior de Estrategia Global de Eventos y Mercados de la NFL.
Estrategia de expansión internacional
La NFL considera el crecimiento fuera de Estados Unidos una prioridad estratégica para la liga y sus 32 equipos. El objetivo es consolidar la NFL como una propiedad deportiva con alcance mundial en los próximos años. Para ello, la liga realiza partidos en mercados clave y desarrolla iniciativas locales para aumentar su base de seguidores y su valor global.
Presencia en España y Europa
En España, donde se estima una afición de 11 millones de seguidores, la NFL ha intensificado sus esfuerzos tras organizar un partido en 2023 en el estadio Santiago Bernabéu entre Miami Dolphins y Washington Commanders. Este encuentro tuvo una audiencia media de 6,4 millones de espectadores en Estados Unidos y se retransmitió en directo en más de 150 países.
El impacto económico directo de ese partido en Madrid fue calculado en 70 millones de euros, en parte debido a que el 43 % del público asistente provenía del extranjero. A raíz del evento, la NFL estableció una oficina permanente en la ciudad con un equipo dedicado a desarrollar la presencia de la competición durante todo el año.
En Europa, Alemania e Inglaterra son los principales mercados para la NFL, donde el deporte ha crecido gracias a la retransmisión y la celebración de encuentros internacionales.
Nuevos partidos en el Santiago Bernabéu
La liga confirmó la celebración de un nuevo partido internacional en Madrid para el 8 de noviembre, con los Cincinnati Bengals y Atlanta Falcons como protagonistas. Este evento forma parte del plan de disputar más de 16 partidos internacionales en diferentes países antes de 2030.
La NFL considera estos partidos «mini Super Bowls» que integran tradiciones propias del fútbol americano con elementos culturales locales para crear experiencias únicas para los espectadores. Además, se trabaja en mantener una presencia constante en los mercados estratégicos con diversas activaciones y eventos complementarios.
