La campaña de la Costa del Sol en aeropuertos europeos refuerza la estrategia de promoción internacional del destino, con una inversión publicitaria que busca consolidar su liderazgo turístico en el sur de Europa.
Campaña Costa del Sol aeropuertos: 8,7 millones de impactos
Turismo Costa del Sol ha impulsado una acción publicitaria bajo el lema “Costa del Sol: Make it yours 2026”, con presencia en los principales aeropuertos de Europa.
El resultado ha sido contundente:
más de 8,7 millones de impactos certificados en solo una semana durante el mes de marzo.
La campaña ha combinado:
- Pantallas digitales en aeropuertos (DOOH)
- Publicidad en medios impresos especializados
- Acciones en zonas de salidas nacionales e internacionales
Reino Unido, principal objetivo de la campaña
El mercado británico ha sido el eje principal de la estrategia, concentrando más de 5,3 millones de impactos en aeropuertos como:
- Londres-Gatwick
- Manchester
Además, ha alcanzado una cuota de pantalla del 16,7%, reforzando su posicionamiento como mercado prioritario para la Costa del Sol.
Presencia en Europa y España
La campaña se ha desplegado también en otros puntos clave:
- Madrid-Barajas (T4): 1,24 millones de impactos
- Francia (París Charles de Gaulle y Orly): más de 1 millón
- Alemania (Berlín): 667 500 impactos
Esta distribución evidencia una estrategia clara: impactar al viajero en el momento previo al vuelo, cuando la decisión de destino está más abierta.
Campaña Costa del Sol aeropuertos: estrategia de alto impacto
El periodo de mayor intensidad se concentró entre el 2 y el 8 de marzo de 2026, garantizando presencia continua en espacios de alto tránsito.
Además, la acción se complementó con publicidad en la revista de a bordo “Enjoy” de Transavia, con una difusión de 450 000 lectores mensuales.
El coste medio por mil impactos (CPM) se situó en 16,51 euros, una cifra que refleja una estrategia de optimización presupuestaria, especialmente en el mercado británico.
Un modelo de promoción turística cada vez más competitivo
La campaña de la Costa del Sol en aeropuertos europeos forma parte de una estrategia más amplia para mantener el liderazgo turístico frente a otros destinos mediterráneos.
En un mercado cada vez más competitivo, la clave está en:
- Captar atención en fases tempranas del viaje
- Reforzar la imagen de marca del destino
- Mantener presencia constante en mercados emisores
Campaña Costa del Sol aeropuertos: turismo como motor económico
El turismo sigue siendo uno de los pilares económicos de la provincia de Málaga, y este tipo de campañas buscan asegurar su continuidad y crecimiento.
Sin embargo, también abre un debate recurrente:
¿es suficiente la inversión en promoción internacional si la presión turística sobre el territorio sigue aumentando año tras año?
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