OpenAI ampliará la publicidad de ChatGPT con un nuevo formato visual que aparecerá durante la generación de imágenes. Las pruebas comenzarán en Estados Unidos a finales de octubre de 2026.
La publicidad da un nuevo paso dentro de ChatGPT. OpenAI ha anunciado un formato de anuncios visuales diseñado para aparecer cuando los usuarios utilizan la inteligencia artificial para generar imágenes, una de las funciones más llamativas de la plataforma.
La compañía comenzará a probar este sistema a finales de octubre de 2026 en Estados Unidos, inicialmente con un grupo limitado de anunciantes.
Los anuncios estarán claramente identificados como publicidad y separados de las imágenes creadas por ChatGPT. Además, OpenAI sostiene que los anunciantes no influirán en las respuestas proporcionadas por el asistente.
El movimiento confirma que la compañía quiere desarrollar una nueva vía de negocio alrededor de la enorme audiencia de ChatGPT, pero también abre un debate importante: ¿hasta qué punto puede crecer la publicidad dentro de un asistente de inteligencia artificial sin perjudicar la experiencia del usuario?
Los anuncios llegan a la generación de imágenes de ChatGPT
Hasta ahora, hablar de publicidad dentro de un chatbot hacía pensar principalmente en enlaces patrocinados, recomendaciones comerciales o formatos basados en texto.
OpenAI quiere ir más allá.
El nuevo formato permitirá mostrar publicidad basada en imágenes mientras los usuarios utilizan las herramientas de generación visual de ChatGPT.
La idea es aprovechar precisamente aquellos momentos en los que una persona ya está interactuando con contenido visual.
Por ejemplo, alguien podría estar utilizando ChatGPT para buscar inspiración relacionada con decoración, moda, viajes, tecnología o productos de consumo. En ese contexto, una marca puede tener mucho más interés en mostrar una pieza publicitaria visual que un simple anuncio de texto.
El anuncio no aparecerá dentro de tu imagen
Este punto resulta especialmente importante para entender el nuevo sistema.
El anuncio no formará parte de la imagen generada por el usuario.
Es decir, si una persona pide a ChatGPT que genere la imagen de un salón moderno, el sistema publicitario no debería introducir automáticamente dentro de esa creación un sofá patrocinado, una determinada marca o cualquier otro producto pagado por un anunciante.
La publicidad aparecerá separada del resultado generado y deberá estar identificada como contenido patrocinado.
La distinción es fundamental para evitar que el usuario confunda una creación realizada por la inteligencia artificial con un mensaje comercial pagado.
OpenAI asegura que la publicidad no cambiará las respuestas
Otra cuestión fundamental afecta a la independencia de las respuestas.
OpenAI sostiene que los anuncios no influirán en lo que responde ChatGPT.
Esto significa que una empresa que pague por aparecer mediante publicidad no debería obtener un trato favorable en las respuestas simplemente por ser anunciante.
La publicidad se plantea como una capa diferenciada de la respuesta generada por el modelo.
Es una separación especialmente importante para la credibilidad de ChatGPT.
Si los usuarios comenzaran a sospechar que una respuesta recomienda determinados productos porque una empresa ha pagado por aparecer, la confianza en el asistente podría verse afectada.
Las pruebas arrancarán primero en Estados Unidos
El nuevo formato no llegará inmediatamente a todos los usuarios.
OpenAI comenzará las pruebas a finales de octubre de 2026 en Estados Unidos, trabajando inicialmente con un grupo limitado de anunciantes.
Será, por tanto, un despliegue progresivo.
La compañía podrá analizar cómo reaccionan los usuarios, qué resultados consiguen las marcas y qué cambios necesita realizar antes de ampliar el sistema.
Por el momento, no existe una fecha anunciada para la llegada de estos anuncios visuales a España.
ChatGPT se convierte en un enorme escaparate para las marcas
La entrada de la publicidad en ChatGPT tiene una explicación económica evidente.
La plataforma dispone de una audiencia gigantesca y millones de personas utilizan la inteligencia artificial para resolver dudas, comparar alternativas, buscar productos o tomar decisiones.
Para las marcas, ese momento puede resultar especialmente valioso.
Existe una gran diferencia entre mostrar un anuncio a una persona que simplemente está desplazándose por una red social y mostrárselo a alguien que está preguntando activamente sobre un producto, una compra o una necesidad concreta.
Ahí reside uno de los grandes atractivos comerciales de la inteligencia artificial conversacional.
OpenAI busca nuevas vías de ingresos
Mantener una infraestructura de inteligencia artificial avanzada exige una enorme capacidad de computación.
Servidores, centros de datos, chips especializados, almacenamiento y entrenamiento de modelos implican inversiones multimillonarias.
Las suscripciones son una de las vías utilizadas por OpenAI para generar ingresos, pero la publicidad abre otro camino.
El planteamiento permite monetizar especialmente a los usuarios que acceden a modalidades gratuitas o de menor coste.
Es un modelo ampliamente conocido en internet: el usuario accede gratuitamente o pagando menos y la plataforma obtiene parte de sus ingresos mediante anunciantes.
La diferencia es que ahora ese modelo comienza a trasladarse a la inteligencia artificial generativa.
El gran valor publicitario de una conversación con ChatGPT
Una de las características que pueden hacer especialmente atractiva la publicidad en ChatGPT es el contexto.
En una red social, las plataformas intentan deducir qué puede interesar a una persona basándose en múltiples señales.
En un asistente de inteligencia artificial, el usuario puede expresar directamente lo que quiere.
Por ejemplo:
“Diseña una terraza mediterránea para mi casa”.
“Dame ideas para decorar un salón pequeño”.
“Crea diferentes estilos de zapatillas deportivas”.
“Enséñame cómo podría quedar una cocina moderna”.
Todas esas peticiones pueden estar relacionadas con categorías comerciales muy concretas.
Decoración.
Muebles.
Moda.
Viajes.
Electrónica.
Automoción.
Belleza.
La posibilidad de mostrar publicidad relevante en esos momentos puede tener un enorme valor para las empresas.
El reto estará en no convertir cada conversación en un escaparate
Precisamente ahí aparece uno de los mayores riesgos.
Una cosa es que ChatGPT muestre ocasionalmente un anuncio relacionado con el contexto.
Otra muy diferente sería que cada consulta terminara rodeada de mensajes comerciales.
La clave estará en encontrar un equilibrio.
Los usuarios han adoptado ChatGPT principalmente porque quieren obtener respuestas, crear contenido, investigar, trabajar o resolver problemas.
Si la publicidad termina ocupando demasiado espacio o interrumpiendo constantemente esas tareas, la experiencia puede deteriorarse.
OpenAI tendrá que decidir hasta dónde puede avanzar comercialmente sin perjudicar uno de sus principales activos: la confianza y utilidad percibida por el usuario.
Las conversaciones y la privacidad serán fundamentales
Otro de los grandes asuntos será la privacidad.
Una conversación con una inteligencia artificial puede contener mucha más información que una búsqueda convencional.
Las personas utilizan ChatGPT para hablar sobre trabajo, estudios, viajes, compras y numerosos aspectos de su vida cotidiana.
Por eso la separación entre anunciantes y conversaciones privadas resulta especialmente sensible.
OpenAI sostiene que las conversaciones permanecen privadas frente a los anunciantes y que los datos de los usuarios no se venden directamente a las empresas anunciantes.
El desafío será mantener esa frontera a medida que la plataforma publicitaria se haga más sofisticada.
No todas las conversaciones son apropiadas para mostrar anuncios
Existe además una diferencia fundamental entre ChatGPT y una página web convencional.
Una conversación puede cambiar completamente de contexto en cuestión de segundos.
Un usuario puede comenzar preguntando por unas vacaciones y terminar hablando de un asunto personal delicado.
Por eso, los sistemas publicitarios necesitan determinar cuándo es apropiado mostrar publicidad y cuándo no.
Los contextos sensibles requieren una protección especialmente estricta.
La publicidad dentro de un asistente conversacional no puede gestionarse exactamente igual que un banner tradicional.
La generación de imágenes puede ser especialmente rentable
No parece casualidad que OpenAI esté desarrollando este formato alrededor de la generación visual.
Hay sectores donde una imagen tiene una enorme capacidad para despertar interés comercial.
Moda, decoración, automoción, viajes, belleza, tecnología y alimentación son algunos ejemplos.
Si alguien está utilizando inteligencia artificial para visualizar cómo quedaría determinada decoración en su casa, existe un contexto comercial evidente para empresas de muebles.
Si está generando ideas relacionadas con unas vacaciones, aparecen oportunidades para hoteles o servicios turísticos.
Y si utiliza ChatGPT para imaginar diferentes estilos de ropa, las marcas de moda pueden encontrar un espacio especialmente atractivo.
OpenAI quiere medir si los anuncios terminan generando ventas
Construir una plataforma publicitaria no consiste únicamente en mostrar anuncios.
Las empresas quieren saber si funcionan.
Los anunciantes necesitan medir aspectos como clics, conversiones, nuevos clientes y ventas generadas por una campaña.
Por eso OpenAI está desarrollando también herramientas destinadas a mejorar la medición publicitaria y permitir que las marcas evalúen el rendimiento de sus campañas.
Este paso resulta fundamental si la compañía quiere competir seriamente por los presupuestos publicitarios de grandes empresas.
Una marca no invertirá grandes cantidades únicamente porque ChatGPT tenga una audiencia enorme.
Necesita saber si esa audiencia termina comprando.
ChatGPT empieza a competir por el negocio de la publicidad digital
Durante años, la publicidad digital ha estado dominada principalmente por tres grandes espacios.
Los buscadores, donde el usuario expresa directamente lo que necesita.
Las redes sociales, donde las plataformas conocen los intereses de millones de personas.
Y las grandes plataformas de comercio electrónico, donde el consumidor ya se encuentra muy cerca de comprar.
La inteligencia artificial conversacional puede convertirse ahora en una nueva categoría.
ChatGPT combina elementos de varios de esos modelos.
El usuario pregunta.
Explica lo que necesita.
Compara opciones.
Solicita recomendaciones.
Y en algunos casos termina tomando una decisión.
Ese momento tiene un enorme valor comercial.
La publicidad podría cambiar la economía de la inteligencia artificial
La importancia de estos anuncios va mucho más allá de un nuevo formato.
La publicidad podría convertirse en una de las principales vías para financiar el acceso masivo a herramientas de inteligencia artificial.
Los modelos más avanzados necesitan una infraestructura extraordinariamente costosa.
Si millones de personas quieren utilizarlos gratuitamente, las compañías necesitan encontrar fórmulas para financiar ese uso.
Las suscripciones son una solución.
La publicidad puede ser otra.
Esto podría provocar que durante los próximos años aparezcan dos experiencias cada vez más diferenciadas: servicios gratuitos financiados parcialmente mediante publicidad y modalidades de pago sin anuncios o con condiciones diferentes.
¿Puede la publicidad perjudicar la experiencia de ChatGPT?
Esta será una de las grandes preguntas.
Los anuncios forman parte habitual de internet.
Aparecen en buscadores, redes sociales, vídeos, páginas web y aplicaciones.
Pero ChatGPT ha construido su popularidad alrededor de una interfaz relativamente limpia donde el protagonista es la conversación.
Introducir publicidad cambia parcialmente esa experiencia.
Si los anuncios son discretos, relevantes y están claramente separados de las respuestas, muchos usuarios podrían aceptarlos.
Si comienzan a resultar excesivos o invasivos, la reacción podría ser muy diferente.
OpenAI tendrá que encontrar el punto de equilibrio.
Una nueva batalla publicitaria entre las grandes tecnológicas
El movimiento también abre otro frente competitivo.
La inteligencia artificial está transformando la forma en la que millones de personas buscan información en internet.
Si una parte de esas búsquedas comienza a realizarse dentro de asistentes conversacionales, el dinero publicitario puede seguir exactamente el mismo camino.
Las marcas quieren estar donde están los consumidores.
Y si los consumidores utilizan cada vez más asistentes de IA para descubrir productos, planificar compras y tomar decisiones, la publicidad también terminará entrando en esos espacios.
La batalla ya no consiste únicamente en construir el mejor modelo de inteligencia artificial.
También consiste en descubrir cómo convertir su uso masivo en un negocio sostenible.
OpenAI convierte ChatGPT en una nueva plataforma publicitaria
La llegada de anuncios visuales junto a las imágenes generadas por ChatGPT representa un paso importante en la evolución económica de la plataforma.
OpenAI comenzará probando el formato en Estados Unidos a finales de octubre de 2026.
Los anuncios estarán identificados.
Permanecerán separados del contenido generado.
Y, según la compañía, no influirán en las respuestas de ChatGPT.
El verdadero examen llegará cuando los usuarios comiencen a encontrarlos de manera habitual.
Porque la gran cuestión ya no es si la publicidad llegará a los asistentes de inteligencia artificial.
La pregunta es cuánto espacio podrá ocupar sin transformar la experiencia que convirtió a ChatGPT en uno de los servicios tecnológicos más utilizados del mundo.
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