Las marcas blancas dominan el mercado español: un 59% de las compras
El gasto de los hogares españoles en productos alimentarios ha cambiado notablemente, con seis de cada diez productos adquiridos ahora perteneciendo a marcas blancas. Según un análisis de Circana, esto representa un 59% de la cuota de mercado en España, colocándola a la vanguardia de un fenómeno que se extiende por Europa.
En el contexto europeo, las marcas de distribuidor han logrado por primera vez alcanzar el 50% en volumen en países como Francia, Alemania, Italia y Reino Unido. Sin embargo, España es líder en la adopción de este tipo de productos.
Desde 2021, la popularidad de las marcas blancas ha crecido de manera constante, aumentando más de tres puntos porcentuales. Este cambio se deriva principalmente de la presión económica que enfrentan los consumidores, quienes buscan alternativas más asequibles.
Según el informe, la calidad y la innovación en la oferta de marcas de distribuidor han mejorado, lo que ha atraído a un público más joven, menos fiel a las marcas tradicionales. Este grupo está abierto a probar nuevas opciones que sean competitivas en cuanto a precios y calidad.
La concentración en el segmento de marcas blancas no solo se observa en el volumen de venta, sino también en su valor. Las marcas de distribuidor han logrado captar el 42% del total de ventas en los seis principales mercados europeos, generando un negocio de 324 000 millones de euros. En España, esta cuota en valor ha alcanzado el 52%.
La tendencia de compra online ha facilitado aún más este cambio hacia las marcas blancas, ya que las plataformas digitales priorizan opciones de menor costo, lo que beneficia tanto a los consumidores como a los distribuidores en términos de volumen de pedidos.
Se anticipa que la actual crisis del costo de la vida podría intensificarse, lo que aumentaría aún más la demanda de marcas de distribuidor, mientras las familias buscan formas de contener gastos. Las grandes marcas están intentando responder a este desafío mediante promociones y descuentos, con un 34% de sus productos actualmente disponibles a precios promocionales.
Las categorías más destacadas en este crecimiento incluyen alimentos y bebidas, particularmente platos preparados, snacks, y productos lácteos, donde la combinación de precios competitivos y promociones juega un papel crucial en la decisión de compra de los consumidores.