Los feeds de productos dejan de ser una herramienta exclusiva de Google Shopping: Microsoft refuerza Merchant Center ante el auge de las compras mediante IA y abre un nuevo frente para los ecommerce.
URL SEO sugerida: /microsoft-merchant-center-google-shopping-feeds-productos-ia
Durante años, hablar de feeds de productos en comercio electrónico prácticamente equivalía a hablar de Google Merchant Center y Google Shopping. En 2026, esa estrategia empieza a quedarse corta.
El crecimiento de los buscadores conversacionales y de las experiencias de compra impulsadas por inteligencia artificial está aumentando el valor de los catálogos estructurados. En este escenario, Microsoft Merchant Center emerge como una pieza que los ecommerce deberían vigilar, especialmente por su conexión con el ecosistema de Bing y las nuevas experiencias comerciales basadas en IA.
La comparación con Google Merchant Center resulta inevitable. Google continúa ofreciendo una distribución considerablemente más amplia de sus fichas gratuitas, pero Microsoft tiene una ventaja interesante para quienes ya trabajan con Google: permite importar el catálogo desde Google Merchant Center, reduciendo notablemente el esfuerzo necesario para mantener ambos ecosistemas.
Microsoft Merchant Center gana importancia con el auge de la IA
La función básica de Microsoft Merchant Center es similar a la de Google: proporcionar al buscador información estructurada y actualizada sobre los productos de una tienda online.
El catálogo puede contener datos esenciales como nombre del producto, descripción, precio, disponibilidad, marca, identificadores, imágenes y URL de destino.
Esto tiene una importancia creciente porque la búsqueda de productos está dejando de depender exclusivamente de las tradicionales páginas de resultados.
Los consumidores pueden preguntar directamente a un asistente qué producto comprar, comparar alternativas o buscar artículos con características muy concretas.
En ese escenario, disponer de información comercial correctamente estructurada puede adquirir un valor considerable.
El especialista SEO Brodie Clark ha documentado durante los últimos meses diferentes pruebas con Microsoft Merchant Center. Una de sus principales conclusiones es precisamente que los ecommerce que ya utilizan Google Merchant Center pueden trasladar sus productos al ecosistema de Microsoft mediante una importación directa.
De Google Merchant Center a Microsoft sin crear el catálogo desde cero
Este probablemente sea uno de los aspectos más interesantes para cualquier tienda online.
Microsoft permite conectar una cuenta de Google y seleccionar el Google Merchant Center desde el que se quieren importar los productos. Posteriormente puede escogerse el catálogo de destino e importar todos los artículos o solamente una parte.
Según las pruebas publicadas por Clark, la importación inicial puede necesitar hasta 24 horas para completarse.
Una vez procesados los productos, Microsoft muestra información sobre las ofertas activas, pendientes, caducadas o rechazadas, siguiendo una filosofía bastante parecida a Google Merchant Center.
Esto reduce considerablemente la barrera de entrada.
Un comercio que tenga 10 000 productos correctamente optimizados para Google Shopping, por ejemplo, no necesita necesariamente reconstruir manualmente esos 10 000 artículos para empezar a trabajar con Microsoft.
Microsoft Merchant Center frente a Google Merchant Center
Aunque conceptualmente son plataformas parecidas, existen diferencias importantes.
| Característica | Microsoft Merchant Center | Google Merchant Center |
|---|---|---|
| Feed estructurado de productos | Sí | Sí |
| Importación desde Google Merchant Center | Sí | — |
| Listados gratuitos | Sí | Sí |
| Publicidad de Shopping | Sí | Sí |
| Buscador principal | Bing | |
| Superficies de IA/comercio | En expansión | Gemini y experiencias de IA de Google |
| Alcance orgánico | Más limitado | Muy amplio |
| Ecosistema comercial | En desarrollo | Muy maduro |
| Informes | Menos desarrollados | Más completos |
En alcance, Google mantiene una ventaja considerable.
Google confirma actualmente que los productos elegibles de Merchant Center pueden aparecer gratuitamente no solo en Shopping, sino también en Google Search, Google Maps, Gemini, YouTube, Google Imágenes y Google Lens, además de otras superficies.
Esto convierte Merchant Center en algo bastante más amplio que el tradicional «Google Shopping».
De hecho, pensar actualmente en Merchant Center exclusivamente como una herramienta publicitaria sería un error.
Google ya conecta Merchant Center directamente con Gemini
Aquí aparece uno de los cambios más relevantes para el ecommerce.
Google incluye expresamente Gemini entre las superficies en las que pueden aparecer productos procedentes de las fichas gratuitas de Merchant Center.
Y Google está avanzando todavía más.
La compañía anunció en mayo de 2026 nuevos informes destinados específicamente a conocer cómo están siendo descubiertos los productos en AI Mode, AI Overviews y Gemini.
Entre las métricas anunciadas se encuentran la cuota de visibilidad de una marca en experiencias de IA, el rendimiento durante diferentes etapas del proceso de compra, las búsquedas relacionadas con productos y los atributos que interesan a los consumidores.
La consecuencia para las tiendas online es importante: el feed de Merchant Center comienza a convertirse también en una herramienta de optimización para buscadores de IA.
Bing introduce su propia apuesta para el comercio mediante IA
Microsoft tampoco quiere limitar sus feeds al clásico Bing Shopping.
Clark asegura haber encontrado dentro de algunas cuentas estadounidenses de Microsoft Merchant Center una nueva configuración relacionada con el Universal Commerce Protocol (UCP), orientada aparentemente hacia experiencias comerciales basadas en inteligencia artificial.
Según las pruebas descritas por el especialista, esta configuración incluye actualmente información como políticas de devolución y atención al cliente.
El movimiento apunta hacia una evolución clara: el catálogo de productos podría dejar de servir únicamente para colocar una ficha dentro de un buscador y convertirse en una fuente estructurada que las plataformas de IA puedan consultar para comprender una tienda y sus productos.
Precio, disponibilidad, variantes, fotografías, devoluciones, características o atención al cliente pueden adquirir así una importancia mucho mayor.
El sorprendente experimento de Bing: los anuncios y los resultados gratuitos
Sin embargo, las pruebas realizadas por Clark dejaron otra conclusión mucho más polémica.
El especialista configuró una cuenta nueva de Microsoft Merchant Center con sus productos preparados para aparecer gratuitamente en Bing Shopping, pero sin activar publicidad.
Según relata, durante 7 días no encontró ninguno de esos productos en las búsquedas realizadas.
Entonces activó una campaña publicitaria con un presupuesto de apenas 5 dólares diarios, sin efectuar otros cambios relevantes.
Al día siguiente comenzaron a aparecer los productos también en los listados gratuitos.
Clark considera que el experimento aporta indicios de una posible relación entre tener habilitada la publicidad y conseguir presencia en los listados gratuitos de Bing.
Sin embargo, esta conclusión debe tratarse con cautela: una correlación observada en un experimento no demuestra por sí sola que Microsoft condicione deliberadamente las fichas gratuitas a contratar publicidad. El propio especialista señala que miembros de Microsoft le han indicado que publicar anuncios no constituye un requisito.
Por tanto, estamos ante una observación interesante que requiere más pruebas, no ante una regla demostrada del funcionamiento de Bing.
¿Sucede algo parecido en Google Shopping?
Clark reconoce mantener desde hace años una sospecha parecida respecto a Google: que la inversión publicitaria podría estar relacionada indirectamente con una mayor presencia de productos gratuitos.
Pero tampoco existe una confirmación pública de Google que permita presentar esa relación como un hecho.
La documentación oficial señala que las fichas gratuitas permiten mostrar productos sin pagar publicidad. Además, Google advierte expresamente de que tener habilitadas las fichas gratuitas no garantiza que los productos aparezcan, porque su sistema debe relacionar los datos proporcionados por el comercio con las búsquedas realizadas por los usuarios.
Google sí recomienda combinar determinados formatos gratuitos y publicitarios para maximizar la presencia comercial. En el ámbito del inventario local, por ejemplo, recomienda utilizar conjuntamente las fichas locales gratuitas y los anuncios de inventario local.
Eso es diferente de afirmar que sea obligatorio pagar para conseguir visibilidad orgánica.
Google Shopping sigue teniendo una ventaja enorme
Por ahora, Google Merchant Center continúa siendo claramente más potente en distribución.
Un mismo catálogo puede alimentar diferentes superficies del gigantesco ecosistema de Google:
- Búsqueda de Google
- Google Shopping/Productos
- Google Imágenes
- Google Lens
- Google Maps
- YouTube
- Gemini
- Perfil de Empresa de Google
Además, Google continúa ampliando Merchant Center. En julio anunció la expansión de la disponibilidad de los anuncios de Shopping y las fichas gratuitas a otros 14 mercados internacionales.
Por tanto, Microsoft todavía tiene terreno que recuperar.
El feed de productos se convierte en el nuevo SEO para la IA
Aquí está probablemente la verdadera noticia.
Durante años, una estrategia SEO para ecommerce se concentraba fundamentalmente en optimizar categorías, fichas de producto, enlaces internos, datos estructurados, imágenes y autoridad del dominio.
Todo eso sigue siendo imprescindible.
Pero la aparición de asistentes capaces de recomendar directamente productos añade una nueva capa: la información estructurada que las plataformas reciben sobre cada artículo.
Un producto cuyo feed contiene información precisa sobre precio, stock, color, talla, material, marca, características, imágenes y condiciones comerciales proporciona al sistema mucha más información para comprender exactamente qué está vendiendo la tienda.
Google está reforzando precisamente esta dirección. Sus futuros informes de rendimiento para experiencias de IA contemplan incluso identificar qué atributos de producto buscan los consumidores y cuáles faltan en el catálogo del comerciante.
Es una señal bastante clara de hacia dónde se dirige el comercio electrónico.
¿Microsoft Merchant Center puede sustituir a Google Shopping?
No. Al menos, no actualmente.
Para una tienda española, abandonar Google Merchant Center para centrarse únicamente en Microsoft tendría poco sentido por la diferencia existente en alcance y superficies.
La estrategia interesante es otra: utilizar los dos.
Google Merchant Center puede continuar funcionando como catálogo principal y Microsoft aprovechar ese trabajo mediante su mecanismo de importación.
Así, el ecommerce evita depender completamente de un único buscador y prepara su catálogo para un escenario donde Google, Bing y los asistentes de inteligencia artificial competirán cada vez más por convertirse en el lugar donde comienza una compra.
La prioridad debería ser sencilla: mantener un feed maestro extremadamente completo y actualizado y distribuirlo hacia todos los ecosistemas relevantes.
De Google Shopping a la guerra por controlar las compras con IA
El cambio puede parecer técnico, pero detrás existe una batalla empresarial gigantesca.
Hasta hace pocos años, Google dominaba buena parte del descubrimiento comercial en Internet: el usuario buscaba un producto, encontraba resultados de Shopping, comparaba precios y terminaba entrando en una tienda.
La IA generativa amenaza con modificar ese recorrido.
El usuario puede ahora describir lo que necesita y esperar que una inteligencia artificial seleccione, compare y recomiende directamente varias opciones.
Quien controle los datos estructurados de millones de productos tendrá una posición privilegiada para participar en esa nueva intermediación comercial.
Google parte con una enorme ventaja gracias a Merchant Center y su integración con Gemini, Search, Shopping, Lens, Maps y YouTube. Microsoft, sin embargo, está intentando construir su propia infraestructura comercial y facilitar que los vendedores entren en ella sin abandonar Google.
Para los ecommerce, la conclusión empieza a ser difícil de ignorar: optimizar únicamente para Google Shopping puede dejar oportunidades sobre la mesa.
El SEO para comercio electrónico ya no consiste solamente en conseguir que Google encuentre una ficha. El siguiente objetivo será conseguir que los sistemas de inteligencia artificial comprendan el producto, confíen en sus datos y puedan seleccionarlo cuando un consumidor pregunte qué comprar.
Chollones
Chollones
Chollones