Un estudio de Metricool revela un cambio de tendencia en Instagram: las visualizaciones crecen un 27%, los Reels dominan el alcance y los carruseles se convierten en el formato más eficaz para informar. Además, la plataforma premia la interacción y el contenido útil frente a la publicación masiva.
Instagram cambia las reglas para medios y creadores
Instagram ha entrado en una nueva etapa. Publicar mucho ya no garantiza más alcance y el algoritmo prioriza cada vez más el contenido que genera interacción real, retención y conversación.
Así lo refleja el último estudio de Metricool, elaborado tras analizar más de 24 millones de publicaciones pertenecientes a 375.118 cuentas de todo el mundo. El informe concluye que la plataforma está premiando especialmente los Reels, los carruseles y los contenidos capaces de crear comunidad.
Para periódicos digitales, creadores y empresas, el mensaje es claro: la estrategia en Instagram debe cambiar.
Las visualizaciones crecen un 27%
Uno de los cambios más importantes introducidos por Instagram fue la sustitución de las antiguas impresiones por las visualizaciones como métrica principal.
Esto significa que una publicación puede seguir acumulando visualizaciones cada vez que un usuario vuelve a verla, la comparte o la recupera desde sus elementos guardados.
Como consecuencia, el estudio detecta:
- 27 % más de visualizaciones.
- 19 % más de interacciones.
- Mayor vida útil para los contenidos de calidad.
Para los medios supone una ventaja importante, ya que las noticias explicativas o los contenidos de utilidad pueden seguir generando tráfico durante varios días.
Los carruseles se convierten en el formato estrella
Uno de los grandes protagonistas del informe son los carruseles.
Aunque siguen publicándose menos que las imágenes tradicionales, ofrecen resultados muy superiores.
Según Metricool:
- Consiguen más del doble de alcance.
- Generan casi cuatro veces más interacciones.
- Obtienen nueve veces más guardados.
Para los medios de comunicación, este formato resulta ideal para:
- Explicar noticias complejas.
- Crear cronologías.
- Publicar listas.
- Elaborar guías visuales.
- Resumir investigaciones.
El algoritmo interpreta que un usuario que desliza varias imágenes permanece más tiempo consumiendo contenido, algo que mejora el rendimiento de la publicación.
Los Reels siguen siendo el rey del alcance
Si el objetivo es llegar a nuevos usuarios, los Reels continúan siendo la mejor opción.
El informe señala que:
- Las marcas publican un 35 % más de Reels que hace un año.
- Generan cuatro veces más interacción que una imagen.
- Su tasa de engagement aumenta un 24,7 %.
Además, el tiempo medio de visualización prácticamente se ha duplicado.
Los usuarios permanecen viendo un Reel durante 8,5 segundos de media, frente a los 3,9 segundos registrados el año anterior.
También destaca otro dato especialmente importante para los medios:
Los Reels se comparten un 67 % más, lo que incrementa enormemente su capacidad para llegar a nuevas audiencias.
Las Stories dejan de ser un escaparate
Las historias también evolucionan.
Aunque su alcance apenas cambia, el estudio detecta:
- 88 % más respuestas.
- Reducción del 6 % en abandonos.
Instagram está convirtiendo las Stories en un espacio de conversación más que de simple difusión.
Para un periódico digital esto supone una oportunidad para:
- Lanzar encuestas.
- Pedir opinión a los lectores.
- Cubrir acontecimientos en directo.
- Recibir testimonios.
- Crear comunidad alrededor de la actualidad.
Los hashtags pierden fuerza
Otro de los cambios más llamativos afecta a los hashtags.
El estudio observa que las publicaciones con numerosas etiquetas obtienen, de media:
- 32 % menos visualizaciones.
- 34 % menos interacciones.
Metricool aclara que no existe una relación causa-efecto demostrada, pero sí recomienda centrarse en redactar textos claros, naturales y optimizados con palabras clave.
Desde julio de 2025, además, las publicaciones públicas de Instagram también pueden aparecer en los resultados de Google y Bing, lo que refuerza la importancia del SEO dentro de la propia red social.
Preguntar funciona mejor que pedir «likes»
Otra conclusión interesante es que el algoritmo recompensa la conversación.
Las publicaciones que terminan con una pregunta consiguen un 37 % más de comentarios.
Por el contrario, solicitar simplemente un «Me gusta» apenas aporta beneficios e incluso puede reducir ligeramente la interacción.
Para los medios resulta mucho más eficaz invitar a:
- Opinar.
- Compartir experiencias.
- Guardar la publicación.
- Debatir en los comentarios.
Las primeras 72 horas son decisivas
El informe también revela que la mayor parte del rendimiento de una publicación se concentra durante los tres primeros días.
En ese periodo se generan:
- 65 % de las visualizaciones de un Reel.
- 76 % de las visualizaciones de un carrusel o una imagen.
Esto obliga a planificar cuidadosamente la hora de publicación y a reforzar la difusión inicial desde otros canales.
¿Cuál es la mejor hora para publicar?
Según los datos globales analizados por Metricool, la franja con mejor rendimiento se sitúa entre:
🕖 19:00 y 21:00 horas
Aunque cada cuenta debe analizar su propia audiencia, ese horario concentra el mayor volumen de interacción en Instagram.
Instagram apuesta por la calidad, no por la cantidad
La principal conclusión del estudio es clara: Instagram ya no premia únicamente la frecuencia de publicación.
Los perfiles que consiguen crecer son aquellos que:
- Publican contenido útil.
- Mantienen a los usuarios viendo el contenido durante más tiempo.
- Generan conversación.
- Consiguen que las publicaciones se compartan y se guarden.
Para los medios digitales, el algoritmo de 2026 marca un cambio de estrategia: menos publicaciones repetitivas y más Reels, carruseles informativos y una relación constante con la comunidad.
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