Adif destina 51.146 euros a monitorizar su reputación mediática
El Administrador de Infraestructuras Ferroviarias (Adif) ha formalizado un contrato para un servicio de clipping y monitorización de noticias en medios de comunicación y redes sociales que asciende a 51.146 euros. Esta decisión se enmarca en un contexto tras los recientes accidentes ferroviarios en Adamuz y Barcelona, donde más de 40 personas han perdido la vida y cientos más han resultado heridas.
La licitación, formalizada en junio de 2025, tiene como objetivo medir el impacto de las actividades de Adif en la sociedad, evaluando indicadores de visibilidad y reputación. En el pliego del contrato, Adif señala la necesidad de un seguimiento intensivo y tecnológico para poder analizar la percepción pública relacionada con su gestión.
La empresa contratada, Rebold Communication SL, llevará a cabo acciones como el seguimiento diario de noticias en prensa escrita, radio y televisión, así como en medios digitales y redes sociales. Asimismo, se establecerá una plataforma documental accesible para alojar toda la información recopilada.
Entre las obligaciones del contratista también se incluye el envío diario de informes sobre menciones a Adif en los distintos medios, especificando el autor de cada noticia. Esta monitorización se realizará sin limitaciones en las palabras clave seleccionadas, permitiendo ajustes a lo largo del contrato.
Con esta iniciativa, Adif busca mejorar su alineación con las necesidades de los grupos de interés y reforzar así la percepción de calidad en el servicio que ofrece.