Un estudio basado en casi siete millones de sesiones confirma que ChatGPT se ha consolidado como la principal puerta de entrada desde la inteligencia artificial hacia las páginas web. Mientras Claude y Gemini avanzan, Perplexity y Copilot pierden peso en un mercado que está transformando el SEO y el tráfico digital.
La forma en la que los usuarios descubren contenido en Internet está cambiando a gran velocidad. Un nuevo estudio elaborado por la agencia especializada en posicionamiento web Previsible revela que el tráfico referido por plataformas de inteligencia artificial se ha multiplicado por casi diez en apenas año y medio, con ChatGPT como líder absoluto del mercado.
El informe, basado en el análisis de 166 propiedades web y 6,77 millones de sesiones registradas entre noviembre de 2024 y mayo de 2026, muestra cómo las herramientas de IA se están convirtiendo en una nueva fuente de visitantes para empresas, medios de comunicación y comercios electrónicos.
ChatGPT acapara más del 92% del tráfico generado por inteligencia artificial
Los datos reflejan un dominio prácticamente absoluto de ChatGPT, responsable del 92,4 % de todas las visitas procedentes de plataformas de inteligencia artificial analizadas.
Durante el periodo estudiado, ChatGPT pasó de generar 47 606 sesiones mensuales a 610 910, lo que supone un crecimiento de 12,8 veces.
La única excepción se produjo en noviembre de 2025, cuando el tráfico descendió de forma temporal tras una modificación del modelo que priorizó otras fuentes de información. Sin embargo, la recuperación fue inmediata y la plataforma volvió rápidamente a su tendencia de crecimiento.
Claude protagoniza el mayor crecimiento relativo
Aunque ChatGPT continúa dominando con claridad, otras plataformas también están ganando protagonismo.
El caso más destacado es Claude, cuya capacidad para enviar visitantes a páginas web se ha multiplicado por 64 desde finales de 2024.
El crecimiento comenzó tras incorporar búsquedas en Internet durante 2025 y se aceleró especialmente a comienzos de 2026, impulsado por su fuerte implantación en empresas y entornos profesionales.
Actualmente, Claude ya supera a Perplexity en volumen de tráfico referido.
Gemini mantiene una evolución constante
La inteligencia artificial de Google, Gemini, también continúa aumentando su presencia.
El estudio señala que ha multiplicado por 3,2 el tráfico generado hacia sitios web hasta superar las 18 000 sesiones mensuales.
Los analistas consideran que su peso real podría ser incluso superior, ya que buena parte de su utilización se integra directamente en dispositivos Android, aplicaciones de Google y herramientas de productividad, dificultando su medición exacta.
Perplexity y Copilot pierden protagonismo
No todas las plataformas evolucionan en la misma dirección.
Perplexity, una de las herramientas que más expectación despertó en sus primeros meses, ha reducido un 61 % el tráfico enviado a páginas externas desde el máximo alcanzado en marzo de 2025.
Según el estudio, esta caída estaría relacionada con una estrategia orientada a mantener a los usuarios dentro de su propio entorno en lugar de derivarlos hacia sitios web externos.
Más pronunciado resulta el descenso de Microsoft Copilot, que ha perdido un 96 % del tráfico respecto a su máximo registrado en agosto de 2025.
El comercio electrónico es el gran beneficiado
Uno de los aspectos más llamativos del informe es el diferente impacto que la inteligencia artificial está teniendo según el sector económico.
El comercio electrónico lidera el crecimiento, multiplicando por 37 el tráfico procedente de plataformas de IA.
Los usuarios llegan a las tiendas online con una intención de compra mucho más definida, lo que incrementa significativamente las posibilidades de conversión.
También destacan sectores como:
- Seguros, con un crecimiento de 18,9 veces.
- Educación, que multiplica por 5,4 su tráfico.
- Finanzas y pymes, que mantienen una evolución constante.
Por el contrario, el sector sanitario es el único que experimenta un descenso en el peso relativo del tráfico generado por inteligencia artificial.
El SEO entra en una nueva etapa
El estudio evidencia que la inteligencia artificial ya no solo responde preguntas, sino que se está convirtiendo en un importante canal de descubrimiento de contenido.
En el caso de las empresas de software, una parte muy significativa de los usuarios termina utilizando los buscadores internos de las propias páginas para localizar información específica.
En los medios de comunicación, la mayoría de las visitas procedentes de IA llegan directamente a noticias concretas, aunque el volumen todavía permanece lejos del tráfico generado por los buscadores tradicionales.
Todo apunta a que el crecimiento de herramientas como ChatGPT, Claude o Gemini obligará a empresas, comercios y medios digitales a adaptar sus estrategias de posicionamiento y contenidos para un ecosistema donde la inteligencia artificial desempeña un papel cada vez más relevante en la distribución del tráfico web.
Chollones
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