Disney+ ha anunciado una colaboración con TikTok para incorporar contenido generado por fans directamente en su aplicación. Este acuerdo comenzará con un programa piloto en Estados Unidos y prevé su expansión a otros mercados próximamente.
Los videos creados por usuarios en TikTok relacionados con franquicias de Disney como Pixar, Marvel y Star Wars serán destacados en la sección «Verts» de Disney+, que es el espacio dedicado a videos de formato corto dentro de la plataforma.
Esta iniciativa forma parte de los esfuerzos de Disney para ampliar y diversificar el contenido disponible en su feed de videos cortos. A finales del año pasado, Disney había planeado una inversión significativa de 1 000 millones de dólares en OpenAI, con un acuerdo de licencia de tres años para la creación de videos cortos mediante inteligencia artificial en la plataforma Sora. Sin embargo, estos planes se cancelaron tras el cierre inesperado de Sora en marzo.
El acuerdo con TikTok representa una estrategia para atraer a nuevas audiencias, en un contexto en el que las plataformas de streaming compiten con las redes sociales por el tiempo de los usuarios. Esta tendencia motivó también la creación de la función «Verts» en Disney+, similar a iniciativas en Netflix, HBO Max y Prime Video.
Adicionalmente, Disney ha lanzado el Disney Creator Ambassador Program, que permitirá a creadores de TikTok acceder a la amplia biblioteca de contenido de la compañía, así como recibir recompensas, aumentar su visibilidad, asistir a eventos exclusivos y explorar oportunidades profesionales.
Otras plataformas de streaming, como Tubi y Peacock, han colaborado con creadores de TikTok para desarrollar contenido original de formato largo.
Esta comunicación coincide con los resultados del tercer trimestre de Disney, donde la empresa informó que los ingresos operativos por suscripción de video a la carta se duplicaron, alcanzando 712 millones de dólares, frente a 329 millones en el mismo período del año anterior. Además, Disney ha realizado una reestructuración que implica trasladar su negocio de productos para consumidores desde la división de Experiencias hacia Estudios.
