El mercado online eBay ha intensificado su apuesta por el formato de compras en vivo, tras reportar resultados récord en su segundo trimestre fiscal. Según su reporte del segundo trimestre de 2026, eBay Live experimentó un aumento aproximado de ocho veces en el volumen bruto de mercancía (GMV) interanual en siete mercados clave. Además, se registraron incrementos en el número de espectadores, el tiempo de visualización y la cantidad de artículos vendidos.
La plataforma planea expandir eBay Live a más mercados internacionales en las próximas semanas y meses. El CEO de eBay, Jamie Iannone, destacó que estos resultados confirman que el formato en vivo puede fortalecer la participación de usuarios, ampliar el descubrimiento de productos y acelerar la velocidad de ventas dentro del marketplace.
Aunque la compañía no ha especificado el GMV exacto, señala que más del 90 % de los vendedores que utilizan eBay Live regularmente han incrementado su volumen de ventas, y que quienes emplean esta función venden aproximadamente tres veces más respecto a quienes no la utilizan.
Por otro lado, los compradores también muestran un mayor gasto, en particular los nuevos usuarios en la categoría de coleccionables, quienes gastan cerca de un 70 % más que aquellos que no compran en vivo.
Desde su lanzamiento en 2022 como plataforma exclusiva por invitación en Estados Unidos, eBay Live se ha expandido internacionalmente con versiones beta en Reino Unido, Canadá, Alemania, Australia, Francia e Italia. En el mes anterior, la compañía eliminó el sistema de invitaciones y habilitó la incorporación automática para vendedores elegibles en más de 300 categorías, incluyendo electrónica, moda y coleccionables.
Además, eBay ha implementado mejoras en su plataforma para facilitar la búsqueda de eventos en vivo desde su página principal y en la aplicación móvil. También ha simplificado la creación de eventos, la gestión del inventario y la administración de los artículos durante las transmisiones, optimizando la respuesta en las pujas para ofrecer transmisiones en vivo más ágiles.
Este crecimiento se produce en un contexto donde las compras en vivo en Estados Unidos están dejando de ser una tendencia marginal para consolidarse como un segmento competitivo. Otros actores del mercado, como StockX y Whatnot, están también reforzando sus capacidades en esta modalidad. Paralelamente, TikTok Shop explora la oferta de membresías con beneficios adicionales, apuntando a afianzar su presencia en este mercado emergente.
Para el mercado español, esta evolución refleja la tendencia global hacia combinaciones entre comercio electrónico y contenido en tiempo real, lo que podría impulsar nuevas estrategias de venta y promoción en plataformas locales y regionales.
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