La serie documental Mourinho, que repasa la trayectoria y carrera del entrenador portugués José Mourinho, se estrena el 11 de agosto de 2026 en la plataforma Netflix. La producción consta de tres episodios y ofrece material inédito entre bastidores, además de entrevistas con figuras relevantes del fútbol mundial.
El actual técnico del Real Madrid es uno de los entrenadores con mayor presencia digital. Según un informe del New York Times de diciembre de 2020, Mourinho fue pionero en aprovechar plataformas como Instagram. Tras reactivar su cuenta después de diez meses al frente del Tottenham, ganó 1,5 millones de seguidores en un solo día. Hoy acumula 5,8 millones, de los cuales casi un millón llegaron tras su anuncio como entrenador del club madrileño, el 11 de junio de 2026.
La cuenta de Instagram de Mourinho fue creada mientras dirigía al Manchester United (2016-2018), inicialmente para cumplir con requisitos de patrocinadores. Luego permaneció inactiva hasta su regreso en 2020, cuando ejercía en Tottenham, respondiendo también a peticiones de sus patrocinadores. En sus publicaciones se incluyen imágenes cotidianas que muestran otra faceta del entrenador.
El regreso de Mourinho a las redes sociales también estuvo influenciado por la realización del documental «All or Nothing» de Amazon, que mostró su vida diaria con el Tottenham. Reconoció que, aunque en su momento le resultó molesto, comprendió el interés generado.
En enero de 2025, Mourinho anunció en Instagram el lanzamiento de su vino llamado «The Special One», expresión que popularizó en 2004 al iniciar su etapa en el Chelsea y que ha quedado asociada a su perfil público.
El aumento de la relevancia digital de entrenadores obliga a una mayor comunicación directa con los aficionados y abre nuevas oportunidades comerciales en un sector donde el posicionamiento de marca es cada vez más estratégico.
Entre los entrenadores con mayores seguidores en Instagram destacan Zinedine Zidane (44,5 millones), Carlo Ancelotti (18,7 millones) y Xabi Alonso (13,5 millones). Mourinho suma 5,8 millones, seguido por Jürgen Klopp (6,4 millones) y Pep Guardiola (8,7 millones).
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