Match Group, empresa propietaria de Tinder, anunció la expansión de sus eventos presenciales a más ciudades a nivel global. Esta iniciativa busca responder a las nuevas tendencias entre usuarios jóvenes, especialmente de la generación Z, que prefieren experiencias en el mundo real para interactuar socialmente.
Según datos presentados en la llamada de resultados del segundo trimestre, Tinder registró una disminución del 7 % en usuarios activos mensuales, mejorando levemente frente al 8 % del trimestre anterior. Pese a ello, la compañía mantiene expectativas de crecimiento en usuarios activos diarios próximamente, algo que no ha ocurrido en más de tres años.
El director ejecutivo, Spencer Rascoff, indicó que la investigación interna de Match Group revela que casi la mitad de los solteros entre 18 y 29 años prefieren compartir actividades presenciales para establecer conexiones. Para facilitar esta transición, Tinder lanzó en marzo una pestaña de «Eventos» dentro de su aplicación móvil, que promociona actividades locales en espacios como bares, boleras y talleres.
La experiencia inicial en Los Ángeles mostró una alta participación, con un 71 % de usuarios activos entre 18 y 24 años interactuando con esta función. Desde entonces, la función «Eventos» se ha implementado en nueve ciudades adicionales en EE. UU. y Europa, y se prevé que llegue a 26 ciudades a finales de septiembre y a 75 para finales de 2026.
La expansión de estos eventos se realiza mediante colaboraciones con proveedores locales de actividades, permitiendo a Tinder ampliar su oferta sin organizar directamente cada evento. Esta estrategia tiene también un potencial valor para el análisis de datos y el comportamiento de los usuarios.
En términos financieros, Match Group reportó una caída en ingresos en el último trimestre, lo que provocó una caída de más del 10 % en la cotización de sus acciones fuera del horario bursátil. Sin embargo, la empresa mantiene una visión positiva respecto a sus esfuerzos de recuperación para Tinder.
Este cambio refleja una tendencia más amplia hacia la deslocalización digital en las relaciones sociales, con potencial impacto en el mercado español dada la influencia global de las grandes plataformas de citas.
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