Marbella refuerza su promoción en la ITB Berlín 2026

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El Ayuntamiento presenta su oferta turística centrada en el golf, el lujo, la sostenibilidad y el turismo de eventos para atraer al visitante alemán y europeo.

El Ayuntamiento de Marbella ha participado en la feria internacional ITB Berlín con el objetivo de reforzar la proyección turística del municipio en los mercados europeos, especialmente en Alemania.

Durante el encuentro, celebrado del 3 al 5 de marzo en Berlín, el consistorio ha presentado la amplia oferta turística de la ciudad, destacando segmentos estratégicos como el turismo de golf, el lujo, el turismo sostenible y el turismo de eventos.

Reforzar el mercado alemán

La directora general de Turismo del Ayuntamiento, Laura de Arce, explicó que la participación en la feria busca consolidar el posicionamiento internacional del destino y atraer a más visitantes alemanes.

Actualmente, alrededor de 30.000 turistas alemanes se alojan cada año en los hoteles de Marbella, una cifra que se ha mantenido estable durante la última década y que el consistorio quiere incrementar mediante una estrategia promocional más intensa en el mercado europeo.

Para ello, el Ayuntamiento ha desarrollado en la feria una agenda de reuniones con touroperadores, aerolíneas, agencias de viajes y medios especializados, con el objetivo de reforzar la presencia del destino en los principales canales de comercialización turística.

Apuesta por segmentos estratégicos

Durante la ITB Berlín, Marbella ha presentado algunas de sus principales propuestas para 2026, entre las que destacan:

Turismo de golf, con campos de referencia internacional
Turismo premium y de lujo, uno de los segmentos tradicionales del destino
Turismo activo y sostenible
Turismo MICE (reuniones, incentivos, congresos y eventos)

La responsable municipal ha señalado que el visitante alemán es especialmente importante para Marbella debido a sus largas estancias, su fidelidad al destino y su elevado nivel de gasto.

Recuperar peso del mercado alemán

Antes de la pandemia, Alemania ocupaba el tercer lugar en el ranking de visitantes internacionales en Marbella. Sin embargo, en los últimos años ha descendido hasta la sexta posición, superada por mercados como Francia, Estados Unidos o Países Bajos.

Por ello, el Ayuntamiento pretende recuperar protagonismo en este mercado, considerado prioritario dentro de la estrategia turística del municipio.

En este sentido, Laura de Arce subrayó que el objetivo es impulsar una nueva etapa de crecimiento turístico en Alemania apoyada en una oferta más diversa y atractiva durante todo el año.

Incertidumbre por el contexto internacional

La responsable de Turismo también ha advertido de que el actual contexto geopolítico internacional genera incertidumbre en un sector tan sensible como el turístico.

Aun así, recordó que Marbella sigue siendo un destino consolidado, seguro y atractivo para los visitantes internacionales, y que en crisis anteriores incluso se ha producido un aumento de turistas procedentes de mercados que buscan destinos estables.

Con esta estrategia promocional en Berlín, el Ayuntamiento confía en fortalecer la presencia de Marbella en Europa y mantener su posición como uno de los destinos turísticos más relevantes del Mediterráneo.